本書は、新規事業における不確定要素を取り除くための「ロードテスト」の重要性を説いています。実際の起業家のアドバイスを基に、ビジネスチャンスを評価するための具体的なツールや方法を紹介し、ビジネスプランをまとめる前に考慮すべき質問を提示します。著者はロンドン・ビジネス・スクールの教授で、起業経験も豊富な専門家です。