この書籍は、8つの身近なストーリーを通じてマーケティングの基礎を学ぶ内容です。各章では、腕時計のCM、ベンツの広告、北海道でのマンゴー栽培、赤字のプリン屋、セブンイレブンの立地、女性の財布、きゃりーぱみゅぱみゅの成功、古本屋の利益などを例に、バリュープロポジションや商品戦略、価格戦略などのマーケティング理論を解説しています。著者は、マーケティング戦略アドバイザーの永井孝尚氏で、専門用語を使わずにわかりやすくマーケティングの本質を伝えることを目指しています。