この書籍は、ブランドに関する理論、戦略、実践、事例を包括的にまとめた日本初の本格的な体系書です。ビジネスパーソンやマーケター向けに、具体的なポイントや豊富な事例を交えながら解説しています。内容は理論篇、戦略篇、実践篇、事例篇の4部構成で、ブランドの構築から管理まで幅広くカバーしています。著者は中央大学の教授であり、マーケティング分野での豊富な実務経験を持っています。