エビデンスに基づいたブランド成長の新法則

ブランド戦略についての全体を，研究者と実務家が多面的にまとめあげたハンドブック。ブランドを学ぶ学生やマーケターの必携書。 ブランド戦略についての全体を，研究者と実務家が多面的にまとめあげたハンドブック。これまで蓄積されてきたブランド論のレビューだけでなく，理論的課題や実務的インプリケーションも豊富に盛り込んだ，ブランド論を学ぶ学生やマーケターにとっての必携書。 第１章　ブランド論の過去・現在・未来（青木幸弘） 第２章　ブランドと経営学の接合（阿久津聡） 第３章　ブランド・リレーションシップの戦略（久保田進彦） 第４章　ブランドパワーをいかに測定するか（萩原雅之・上田雅夫） 第５章　BtoBブランドの展開（余田拓郎） 第６章　セールス・プロモーションによるブランド構築のメカニズム（松下光司） 第７章　２つの地域ブランド論──その固有性と有機的結合（小林哲） 第８章　プライベート・ブランド戦略──巨大流通チェーンのPB戦略とブランド・パワーシフト（陶山計介） 第９章　知財視点のブランド・マネジメント──商標法・不正競争防止法で保護されるための「出所」表示（足立勝） 第10章　ブランドの歴史（田中洋） 【ケース１】グローバル・ブランド構築の戦略的要因──サムスン電子の５つの革新期を超えて（徐誠敏） 【ケース２】事業環境の変化とブランド・マネジメント──横河電機IA事業部の挑戦とその後（本庄加代子）

ブランディングを成功に導くための、パッケージデザインの事例を豪華収録。 ■ブランディングを成功に導くための、パッケージデザインの事例を豪華収録■ブランディングにおいて最強のツールであるパッケージデザイン。消費者との重要なタッチポイントであるパッケージデザインは、ブランドの印象に直結します。ブランドの世界観を消費者に伝えるために、クリエイティブディレクター、アートディレクターは、パッケージデザインをどのように設計しているのか、本書では、その思考や戦略、アイデアをご紹介しています。「ブランドの魅力を伝えられるパッケージデザインを作りたい」「ブランディングの観点からパッケージデザインを学びたい」「アートディレクター、クリエイティブディレクターの思考や手法を知りたい」という方に、おすすめの1冊です。

ヒット商品を次々に生み出す湖池屋。老舗のブランド再構築はいかになされたか。新生・湖池屋を率いる経営者が独自の戦略を説く。 強みが凝縮された「一品」が会社を変えた──。年間20億円でヒットといわれるスナック市場において40億円の売り上げを叩きだした「湖池屋プライドポテト」。国産じゃがいもをはじめとする素材、安売り競争下での高価格設定、自立式のパッケージデザインなど、あらゆる面で革新的な「プライドポテト」を起爆剤に、次々とヒット商品を生み出す「新生・湖池屋」、その舞台裏では何が起きているか。商品開発・マーケティングの世界における名うてのヒットメーカー佐藤章が湖池屋社長に就いて最初に取り組んだのは創業者の精神に立ち返り、日本におけるポテトチップスのパイオニアとしての誇りを取り戻すこと。そんな老舗のブランディング戦略はいかに磨かれ、実践されてきたか。デパ地下やコンビニのホットスナックなど、中食市場が拡大していく中で、スナックの進化形をどのように見据えているか。新生・湖池屋の軌跡をたどりながら、独自のマーケット論、経営戦略を説く。