本書は、1941年に設立されたブランディング会社ランドーアソシエイツの手法を解説したもので、国内外の事例を通じてブランディングのプロセスを詳細に紹介しています。ランドーの基本的なメソッドは、基礎調査からブランドエンゲージメントまでの6つのフェイズに分かれており、実際の企業の成功事例を基に学ぶことができます。デザイナーや企業担当者にとって、ブランディングの重要性を理解するための必読書です。