マーケティング・リサーチ入門 (有斐閣アルマSpecialized)
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本書は、現代のマーケティング・リサーチの基礎を解説した入門書で、ビッグデータや質的データの活用方法を紹介しています。実務に役立つ内容が豊富で、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価に焦点を当てています。各章ではリサーチの進め方やデザイン、質的・量的調査の方法と分析、今後の展望について詳しく解説されています。著者は、慶應義塾大学と早稲田大学の教授で、それぞれ学術的な背景を持っています。
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