究極のオウンドメディアである「企業ミュージアム」の魅力と新たな可能性について、PRのプロフェッショナルが紹介する。 究極のオウンドメディアである「企業ミュージアム」の魅力と新たな可能性について、PRのプロフェッショナルが紹介する。 企業ミュージアムは、「ミュージアム」というアカデミックな領域と「企業」というビジネス領域の両方にまたがるバッファーゾーンにある。そして運営を担う企業の広報、ブランディング、宣伝、人事などと多様に連携する組織である。本書では、企業が手掛けるさまざまなミュージアムの役割や機能、可能性についてPRのプロフェッショナルが紹介する。企業ミュージアム――そこには訪れた人の心を揺さぶる、何かしらの価値がある。企業ミュージアムの二大テーマは、その企業のルーツと、その企業が属する産業そのものの魅力を紹介することだ。良くできた博物館には、とにかく隙がなく、大人向け、子ども向け、あらゆる趣向が巡らされている。　また、その企業が生み出してきた商品紹介に加えて、その商品が世の中に出たことで、社会がどのように変わったのかということを実感してもらえることも重要。中には、大事故を起こしてしまった、とか。異物を混入させてしまったとか、そうしたいわば「黒歴史」を、正々堂々と公開しているところもある。これも企業ミュージアムの魅力の一つだ。企業ミュージアムは、顧客と直接触れ合える場なので、作り手の方のテンションも上がる。コロナ禍でも多くのミュージアムが閉館せずに続いているのは、そうした理由も大きい。経営者と従業員の心をつなぐ、従業員同士の心をつなぐ、作り手の先にいるお客さまとの触れ合いを生む。そうしたコミュニケーションに、企業ミュージアムは貢献している。企業ミュージアムに代表されるPRは〈狭く、深く〉。企業や業界そのものを、どれだけ学ぶことが楽しいもの、楽しみながら学べるもの、エンタメに昇華できるか、ということが博物館のキモの部分となっている。本書ではその魅力を伝える。 はじめに 1　プロローグ――コロナ禍で一層存在意義を高める企業ミュージアム 2　経営資産「企業文化」を可視化する――資生堂企業資料館 3　貿易大国日本の「海運の歴史」を伝える――日本郵船歴史博物館 4　PRプロフェッショナルが見て感じた魅力――アドミュージアム東京 5　印刷産業のコアコンピタンスを伝える――印刷博物館 6　「経営の神様」の経営観や人生観に触れる――パナソニックミュージアム 7　未来のビジネスを共創する――Bridgestone Innovation Gallery 8　プロの矜持とおもてなしの心――まほうびん記念館 9　未来へ伝える「研究と創造の精神」――トヨタ産業技術記念館 10　「企業は社会の公器」を実践――INAXライブミュージアム 11　「手当て」の文化を世界へ伝える――久光製薬ミュージアム 12　日本近代科学の源流がここに――島津製作所 創業記念資料館 13　「どうしても親切が第一」という理念――TOTOミュージアム 14　自らを語らない企業広報――ゼンリンミュージアム 15　“隠さず、オープンに”という勇気と誠実さ――クロネコヤマトミュージアム 16　エンゲージメントを創る感動体験――ヤマハ　イノベーションロード 17　創業者精神の伝承と意義――カップヌードルミュージアム 大阪池田 解説

本書は、ジョン・ケープルズによる広告の科学的ノウハウを紹介したもので、91年間にわたり読み継がれ、ビジネス書ランキングで1位を獲得している。著者は58年間にわたり広告業界で活躍し、「科学的広告」を提唱。神田昌典氏は本書を自身のコピーライティングの原点とし、実績を上げた理由をケープルズの方法に求めている。内容は効果的な見出しの書き方や広告のテスト方法、売上を増やすための具体的な手法など、多岐にわたる。

技能実習生・アインをめぐる小説と、ベトナムで教鞭をとる専門家による解説で、技能実習制度の問題点と解決策を明らかにする一冊。 技能実習生・アインをめぐる小説と、ベトナム国立大学で教鞭をとる専門家による解説で、技能実習制度の仕組みと問題点を明らかにする一冊。リスクを負って来日する実習生の実情と、新たなキャリア教育の必要性が明らかになる。 ■定価　1,980円（本体1,800円＋税） ■小説×解説で、技能実習制度の本質がわかる。 ──夢やぶれた技能実習生が、未来を取り戻す物語。 ベトナム中部、フエ。現地の大学を卒業したアインは、金銭の魅力と日本への憧れから、技能実習生として日本で働く道を選んだ。いわれるままに学歴を詐称し、大卒者であることを隠して日本で働くアインは、単純労働の繰り返しの果てに、ひとつの事実に気づく。彼女の将来の可能性は、もうどうしようもないほどに行き詰まってしまっていた。 米国国務省によって、制度を悪用した強制労働の存在を指摘されるなど、さまざまな視点から問題が提起されている日本の技能実習制度。本書では、行き詰まる実習生たちの挫折と再起を描く「小説」と、ベトナムで教鞭をとる著者自身の手による「解説」という両面から、技能実習制度の本質が描かれる。 一時の金銭と引き替えに、技能実習生たちは何を失うのか。そして、日本という国の将来に、技能実習制度はどのような影響を及ぼしていくのか。ベトナムで元・実習生の再教育に携わってきた著者の紡ぐ物語と解説が、日本の「いま」を明らかにする。 ■映画『縁の下のイミグレ』原案作品 実写映画『縁の下のイミグレ』（なるせゆうせい監督作品、2023年公開）原案作品。映像を通して、本書が提起する技能実習制度の問題をより深く理解できる。 ■目次 　　はじめに 　　主な登場人物 第１部　碧い空の上。trên bầu trờixanh． 　　解説Ⅰ　アインの決断──ベトナム技能実習生 　　解説Ⅱ　技能実習制度──「現実」の歪み 　　解説Ⅲ　「問い」から見えるもの 　　解説Ⅳ　呪縛 第２部　碧い空の中。trên đường đến bầu trờixanh． 　　解説Ⅴ　行政書士と在留資格制度 　　解説Ⅵ　「ベトナム人犯罪」 　　解説Ⅶ　評価されるキャリア 　　解説Ⅷ　技能実習制度の歪み、その正体。あるいは、文化資本のギャンブル的変容。 第３部　碧い空の下。dưới bầu trờixanh． 　　解説Ⅸ　在留資格制度における〈実務経験〉と〈上陸拒否期間〉　 　　解説Ⅹ　評価されるキャリアと日本の実像 　　解説Ⅺ　日本の「簿外債務」＝負の社会関係資本 エピローグ　アインが見た、碧い空。 　　あとがき 　 はじめに 　　主な登場人物 第１部　碧い空の上。trên bầu trờixanh． 　　解説Ⅰ　アインの決断──ベトナム技能実習生 　　解説Ⅱ　技能実習制度──「現実」の歪み 　　解説Ⅲ　「問い」から見えるもの 　　解説Ⅳ　呪縛 第２部　碧い空の中。trên đường đến bầu trờixanh． 　　解説Ⅴ　行政書士と在留資格制度 　　解説Ⅵ　「ベトナム人犯罪」 　　解説Ⅶ　評価されるキャリア 　　解説Ⅷ　技能実習制度の歪み、その正体。あるいは、文化資本のギャンブル的変容。 第３部　碧い空の下。dưới bầu trờixanh． 　　解説Ⅸ　在留資格制度における〈実務経験〉と〈上陸拒否期間〉　 　　解説Ⅹ　評価されるキャリアと日本の実像 　　解説Ⅺ　日本の「簿外債務」＝負の社会関係資本 エピローグ　アインが見た、碧い空。　 あとがき

「ファンベース」とは、ファンを大切にし、ファンをベースにして、中長期的に売上や価値を上げていくマーケテイングの考え方である。