この書籍は、クリエイティブディレクターの水野学が、"センス"を磨くことの重要性を説いた内容です。センスは生まれつきの才能ではなく、知識の蓄積によって向上するものであり、現代の多様化した顧客のニーズに応えるために不可欠なスキルとされています。書籍では、センスの定義、仕事におけるセンスの重要性、知識との関係、仕事の最適化手法、センスを磨くための具体的な方法が紹介されています。最終的に、誰もがセンスを持っており、それを活かすことで仕事の質を向上させることができると結論づけています。

この書籍は、動画を活用した新しいビジネスモデルや成功の秘訣を探求しています。著者は、動画がもたらす変化やショート動画の影響、ヴィジュアルコミュニケーションの重要性を解説し、熱狂マーケティングやクリエイターエコノミーの時代における戦略を提案しています。著者の明石ガクトは、動画制作の専門家であり、多くのクリエイターと共にコンテンツをプロデュースしてきました。

この文章は、デジタル時代におけるマーケティングの課題や手法についての章立てを示しています。内容は、マーケティングオートメーションの概念、リードの質と量の重要性、リードナーチャリングとクオリフィケーション、営業との連携、先進企業の事例、そして企業での実践方法に焦点を当てています。

この本は、セールスやマーケティングにおける顧客心理の重要性を30の法則で解説しています。著者は、テレビ通販での成功経験を基に、心理的トリガーを用いて営業成績を向上させる方法を示しています。具体的なエピソードを通じて、複雑な心理を理解しやすく伝え、読者が実践できる内容となっています。メンタリストDaiGo氏や世界一のセールスマン、ジョー・ジラード氏も推薦しており、実践的な知識を得るために読む価値がある一冊です。

本書は、変化の激しいソーシャルメディアの世界における「ショートムービー」の重要性を探求し、SNSリテラシーを高めるための考え方やヒントを提供します。特にTikTokの流行やその影響、マーケティングの変遷、バズる動画の作り方などを詳述し、オリジナル調査やインタビューを交えながら、新たなメディア行動とマーケティングの形を明らかにします。著者は、SNSのトレンドや若者の情報行動に精通した研究者であり、幅広いテーマを扱った内容です。

究極のオウンドメディアである「企業ミュージアム」の魅力と新たな可能性について、PRのプロフェッショナルが紹介する。 究極のオウンドメディアである「企業ミュージアム」の魅力と新たな可能性について、PRのプロフェッショナルが紹介する。 企業ミュージアムは、「ミュージアム」というアカデミックな領域と「企業」というビジネス領域の両方にまたがるバッファーゾーンにある。そして運営を担う企業の広報、ブランディング、宣伝、人事などと多様に連携する組織である。本書では、企業が手掛けるさまざまなミュージアムの役割や機能、可能性についてPRのプロフェッショナルが紹介する。企業ミュージアム――そこには訪れた人の心を揺さぶる、何かしらの価値がある。企業ミュージアムの二大テーマは、その企業のルーツと、その企業が属する産業そのものの魅力を紹介することだ。良くできた博物館には、とにかく隙がなく、大人向け、子ども向け、あらゆる趣向が巡らされている。　また、その企業が生み出してきた商品紹介に加えて、その商品が世の中に出たことで、社会がどのように変わったのかということを実感してもらえることも重要。中には、大事故を起こしてしまった、とか。異物を混入させてしまったとか、そうしたいわば「黒歴史」を、正々堂々と公開しているところもある。これも企業ミュージアムの魅力の一つだ。企業ミュージアムは、顧客と直接触れ合える場なので、作り手の方のテンションも上がる。コロナ禍でも多くのミュージアムが閉館せずに続いているのは、そうした理由も大きい。経営者と従業員の心をつなぐ、従業員同士の心をつなぐ、作り手の先にいるお客さまとの触れ合いを生む。そうしたコミュニケーションに、企業ミュージアムは貢献している。企業ミュージアムに代表されるPRは〈狭く、深く〉。企業や業界そのものを、どれだけ学ぶことが楽しいもの、楽しみながら学べるもの、エンタメに昇華できるか、ということが博物館のキモの部分となっている。本書ではその魅力を伝える。 はじめに 1　プロローグ――コロナ禍で一層存在意義を高める企業ミュージアム 2　経営資産「企業文化」を可視化する――資生堂企業資料館 3　貿易大国日本の「海運の歴史」を伝える――日本郵船歴史博物館 4　PRプロフェッショナルが見て感じた魅力――アドミュージアム東京 5　印刷産業のコアコンピタンスを伝える――印刷博物館 6　「経営の神様」の経営観や人生観に触れる――パナソニックミュージアム 7　未来のビジネスを共創する――Bridgestone Innovation Gallery 8　プロの矜持とおもてなしの心――まほうびん記念館 9　未来へ伝える「研究と創造の精神」――トヨタ産業技術記念館 10　「企業は社会の公器」を実践――INAXライブミュージアム 11　「手当て」の文化を世界へ伝える――久光製薬ミュージアム 12　日本近代科学の源流がここに――島津製作所 創業記念資料館 13　「どうしても親切が第一」という理念――TOTOミュージアム 14　自らを語らない企業広報――ゼンリンミュージアム 15　“隠さず、オープンに”という勇気と誠実さ――クロネコヤマトミュージアム 16　エンゲージメントを創る感動体験――ヤマハ　イノベーションロード 17　創業者精神の伝承と意義――カップヌードルミュージアム 大阪池田 解説

この本は、ファンダメンタルズとテクニカルの両方のマーケティング手法をマスターし、一流のWebマーケッターに成長するための83の手法を紹介しています。著者は、無一文から4年連続で上場を果たし、株価上昇率日本一を記録した現役のマーケッターです。内容は、ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要、各手法の極意、そして未来のマーケッター像とブランド戦略について構成されています。著者は高品質な商品を提供し、成功を収めてきた実績があります。

この書籍は、消費者が投資家マインドを持つことで日本が世界のリーダーになれる可能性を探る内容です。著者は、経済の拡大や労働分配率の向上に向けて、成長企業への投資やSDGs時代の社会改革の重要性を論じています。各章では、資本主義の限界や持続可能な社会の難しさ、そして日本がリーダーシップを発揮するための具体的な課題について述べられています。著者は経営・投資の専門家であり、実践的な視点から新たな社会の実装に向けたヒントを提供しています。

本書は、企業が気候変動や社会問題に対して「ネットポジティブ」な影響を与えるべきだと主張します。著者ポール・ポルマンは、企業が二酸化炭素排出を減らすだけでなく、環境や社会への悪影響を最小限に抑え、良い影響を大きくする必要があると述べています。ネットポジティブ経営は企業業績にも好影響を与え、他の企業や団体との協力が重要です。本書では、ユニリーバなどの成功事例を通じて具体的な実践方法を解説しています。著名な経営者たちも本書を支持しています。

フィリップ・コトラーの最新著書『マーケティング5.0』は、デジタル化が進む現代における新たなマーケティング戦略を提案する書です。従来の「マーケティング1.0」や「2.0」を超え、人間中心のアプローチを基にした「5A」モデルを活用し、顧客体験を向上させる方法を具体的に示しています。内容は、デジタル世界での課題や新しいテクノロジーを活用したマーケティング戦術について構成されています。著者は「近代マーケティングの父」として知られるコトラー氏で、他にも著名なマーケティング専門家が関与しています。

本書は、マーケティングオートメーション（MA）の導入や活用に悩む担当者向けに、カスタマージャーニーの作成方法を体系的に紹介する指南書です。カスタマージャーニーは、MAに落とし込みやすく、施策を自動化するための設計図として機能します。また、効果的なコンテンツ企画を支援する役割も果たします。内容は全体設計や施策設計、具体的な事例を含み、実践的なアプローチが提示されています。著者はマーケティングの専門家であり、実務経験を基にした知見が詰まっています。

本書は、漫画『鬼畜島』のプロデューサーと漫画家の親子が、ハリウッド流のマーケティング手法を用いて「売れないコンテンツ」をヒットさせる方法を解説しています。『鬼畜島』は年間1億ダウンロードを達成した超B級ホラー漫画で、著者たちは成功の秘訣を具体的に示し、マーケティングの戦略やコンテンツ作りのポイントを紹介しています。全体を通じて、漫画やコンテンツの価値を最大化し、ヒットを生むためのノウハウが提供されています。

本書は、企業が成長を続けるために「顧客起点」の経営が不可欠であると説いています。著者の西口一希氏は、経営者が顧客を見失うことが成長の壁を生むと指摘し、顧客の心理や行動を理解するための三つのフレームワークを提案します。これにより、企業は顧客の多様性や変化を捉え、持続的な成長を実現できるとしています。具体的な企業の事例も多数紹介されており、実践的な経営改革の手法が解説されています。

本書は、SNS後発組向けに「ショート動画」「ライブ」「SNSの掛け合わせ」を活用した売上アップの方法を解説しています。著者はSNSマーケティングのプロで、動画を用いた集客や高単価商品の販売、コミュニティづくりなどのノウハウを豊富に提供。各SNSの特徴を活かし、具体的な戦略を図解を交えて説明しています。全11章から成り、実践的な内容が盛り込まれています。SNSを通じて成功を収めた著者が自身の経験を基に、効果的なマーケティング手法を伝授します。

広告は社会のために何ができるか。ソーシャルプロジェクトの経験をもとに「広告とコミュニケーションの未来」を切り拓く。 広告は社会のために何ができるか。ソーシャルプロジェクトの経験と、12人のクリエーターとの対話から、ヒト・モノ・コトをつなげる仕組みをうみだす「広告とコミュニケーションの未来」を切り拓く。 広告は社会のために何ができるか。 ソーシャルプロジェクトの経験と、 広告の最前線で活躍する12名のクリエイターとの対話から、 ヒト・モノ・コトをつなげる仕組みをうみだす「広告とコミュニケーションの未来」を切り拓く。 澤本嘉光・永井一史・箭内道彦・佐藤尚之・今村直樹・丸原孝紀 松倉早星・鈴木菜央・石川淳哉・東畑幸多・嶋浩一郎・中村洋基　（登場順） はじめに 第1章　原点――現状の広告に対するいくつかの疑問 　広告づくりは、いったい誰のものか 　なぜ広告賞という単一の価値観しかないのか 　広告の世界には、なぜ自己批判がないのか 　広告は、大量消費をうながすことしかできないのか 　広告は、そもそも社会をよくするためのものではないのか 第2章　模索する日々――広告は社会のために何ができるか 　これからの広告のありかた １　企業を出発点に 　「ほんとうにいいことをする」 　「ともに行動する」マーケティングへ 　効率の悪いコミュニケーションへ 　広告づくりを「みんなのもの」に 　企業のありかたのデザインへ 　「一個人として」発想する 　広告が信じてもらえるためには ２　NPO・個人・コミュニティを出発点に 　「伝える」という技術 　大量生産、大量消費のひずみ 　広告のスキルで「通訳」する 　個人の想いを伝えていく「仕組み」 ３　社会課題を出発点に 　広告が主体となる 　「人の命を救う」マーケティングへ 　未来の広告会社 　未来の広告のありかた 　これからの広告は何をすべきか？ 第3章　広告のポテンシャル――広告づくりの発想や技術 　「無自覚」から「自覚」へ 　「いや、こういう別の見方をすれば」 　異なる意見の橋渡しをする 　広告人の強み 　閉塞し停滞したものを活性化させる 　「ポテンシャルバリュー」を見通す 　個人の心の中に「潜在的にあるもの」 　広告的思想の可能性 　広告の未来への提言 第4章　ヒト・モノ・コトはこれから“どう”つながっていくのか 　３.11を越えて 　もうひとつの「つながりのレイヤー」を持つ 　さまざまな価値と価値を交換する「クラウドトレード」 　人は、壁を越えたい生き物だ。 おわりに

この書籍は、いい加減な人ほど生産性を向上させるための実用的なテクニックを紹介しています。時間、段取り、コミュニケーション、資料作成、会議、学び、思考、発想の8つのカテゴリにわたり、57の具体的な方法を提案しています。著者は羽田康祐で、広告業界とコンサルティングの経験を活かし、マーケティングやビジネス思考に関する知識を提供しています。

本書は、TikTokを活用したSNSマーケティングの新法則を紹介しています。著者の前薗孝彰氏は、フォロワー0人からでも成功する方法を解説し、バズる動画の制作やアカウント設計、アルゴリズムの理解を重視しています。業種別の成功事例や、撮影・編集のテクニックも紹介されており、PDCAサイクルを回すことが重要とされています。TikTokをビジネスに活用し、ファンを獲得するための具体的なノウハウが詰まった一冊です。

著者は、マッキンゼーでの実績を基に、一般ビジネスパーソン向けの問題解決法を提案する本を執筆しました。チャートを使って問題を分析し、解決策を見出す方法を学ぶことができます。内容は、現状分析、市場機会の把握、バリューチェーンやインフラの課題理解、問題の本質をつかむことに焦点を当てています。著者は経営コンサルタントとしての経験が豊富で、BBT大学で教鞭を執っています。

人類史の転換期における国家戦略 超高齢社会の課題と可能性 30年後の人と国土 2050年へ向けた2030年の電源 ロボットは東大に入れるか 日本の海洋政策と国境の未来 「極点社会」の到来 公益資本主義と成長戦略 超高齢社会における社会保障と財政のあり方 2030年、産業界はこうなる 掘り起こせ"日本の底力" 2030年への視座～全体知を求めて 2030年宇宙の旅～日本の宇宙開発の展望 中東と中国、そして日本～エネルギーとシーレーン 2030年の人間と社会と情報 三つの大逆転と里山資本主義 iPS細胞研究の進展と再生医療・創薬のイノベーション 科学技術はどこへ向かうのか 気候変動とその影響を予測する 四つの大変化と国際秩序の変動 〈寄稿〉2030年の日本～政治家の真摯な思い

本書は、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）が2015年に東京ディズニーランドを超える集客数を達成した理由を探る内容です。USJの成功は「マーケティング」を重視する企業文化に起因し、これにより新しいアイデアが次々と生まれ、事業成功率が30%から97%に向上しました。著者の森岡毅は、USJのマーケティング戦略やその本質、成功に向けたキャリア形成についても言及しています。

本書は、電通の四代目社長・吉田秀雄が残した「鬼十則」を現代に照らし合わせて解説したもので、成功の原理や原則を説いています。「大きな仕事に取り組む」「計画を持つ」「自信を持つ」など、経営者やビジネスマンにとって必読の内容です。著者は広告業界での豊富な経験を持つ植田正也で、広告戦略に関する提言を行っています。

本書は、Instagram運用における成功のためのノウハウを提供するもので、特にデータ分析に基づいた正しい運用方法が重要であると強調しています。著者は、Instagramのプロ集団「SAKIYOMI」での経験をもとに、フォロワーを増やし、売上を向上させるための36のステップを解説しています。内容は、プロフィールの作成からフォロワーをファンにする方法、保存されやすい投稿の作成、ユーザーの誘導方法まで多岐にわたります。誰でも再現可能な施策が紹介されており、Instagramの仕組みを理解することが成功の鍵であると述べています。

この本は、広告の専門家が就職活動を効果的にプランニングする方法を紹介しています。コミュニケーション技術を駆使して、仕事との出会いを変える実践的な内容です。目次には、自己分析や企業理解、アウトプットの重要性など、就職活動に役立つ具体的なステップが含まれています。

この書籍は、アメリカの人気コンサルタント、サイモン・シネックが「インスパイア型リーダー」になる方法を伝授する内容です。理念や大義を掲げて人々を奮起させるリーダーの共通点を探り、やる気を引き出し、アイディアやビジョンを発展させる手法を解説しています。目次には、WHYから始める重要性や信奉者の集め方、成功の難しさなどが含まれています。著者は、様々な組織で「WHYの力」を教え、コロンビア大学で講師を務めています。

本書は、スタートアップ企業が成功するために必要な「トラクション」、つまり顧客を獲得する推進力の重要性を説いています。著者たちは、トラクションを得るためのフレームワークと19のマーケティングチャネルを紹介し、実践的な計画やテスト方法を提供します。著者はスタートアップの成功経験を持つ創業者やCEOであり、彼らの知見を基にしています。

ふるさと納税は地方の味方か。どうすれば地域産品を開発、ブランド化できるのか。マーケティングの視点から立ち上がる秘策とは。 地方の味方は誰か。どうすれば地域産品を開発、ブランド化できるのか。ふるさと納税にふるさとへの思いはあるか。マーケティングの視点から立ち上がる秘策とは。 地方の味方は誰か。どうすれば地域産品を開発、ブランド化できるのか。ふるさと納税にふるさとへの思いはあるか。マーケティングの視点から立ち上がる秘策とは。

本書は、全米で「マーケティング・バイブル」と称されるジェイ・エイブラハムのベストセラーの新訳版で、経営者向けに具体的なマーケティング戦略を提供しています。著者は1万人以上の経営者を指導した実績があり、ビジネスの本質やインターネット活用法を含む重要な内容が復活翻訳されています。全体で17章から成り、収入増加や成功を手に入れるための具体的な方法を解説しており、実践すれば売上アップが期待できるとしています。

この書籍は、「聞くこと」の重要性を強調し、他人の話をしっかりと聞くことで得られる新しい知識や友情の深まりについて述べています。著者は、会話を通じて孤独を感じず、信頼関係を築く方法を提案しています。また、相手の話を聞くことで自分自身の考えを広げることができるとし、聞くことが人生をより豊かにする鍵であるとしています。

本書は、日本企業にとって必須の概念「カスタマーサクセス」についての入門書であり、デジタル時代のビジネス環境における変化を解説しています。従来の「売り切りモデル」が行き詰まり、ユーザーの選択権が増す中、企業は顧客の成功を重視する「リテンションモデル」へと移行する必要があります。著者は、リクルートやメルカリなどの事例を通じて、カスタマーサクセスの重要性や実践指針を明確に伝えています。また、実務担当者向けのキャリアガイドも収録されています。

本書では、著者の西口一希氏が「顧客起点マーケティング」の重要性を説き、特に一人の顧客（N1）の分析を通じて効果的なマーケティングアイデアを導き出す方法を紹介しています。著者はP&Gやロート製薬、スマートニュースでの成功経験を基に、顧客ピラミッドや9セグマップといったフレームワークを用いて、ターゲット顧客の可視化や競合分析を行う手法を解説します。具体的には、未購買顧客を顧客化し、ロイヤル顧客に育てるための戦略や、デジタル時代における顧客分析の重要性についても触れています。

「現代マーケティングの第一人者」として知られる経営学者フィリップ・コトラーのマーケティング理論が“見るだけ”で頭に入る入門書。マーケティングの基本からプロダクト戦略、顧客戦略、SNS時代のマーケティング4.0、そして必読著書まで、コトラーのマーケティングを多角的にひもときます。今なお進化するコトラーのマーケティング理論をイラストでサクッと学べて、すぐに仕事にも活かせる内容が満載の一冊です。

この書籍は、人間の意思決定が客観的な品質ではなく、シグナルによって影響されることを探求しています。著者ローリー・サザーランドは、広告やマーケティングにおける心理学の重要性を強調し、ロジックだけでは成功を生み出せないと主張しています。彼は、心理ロジックやシグナリングなどの概念を通じて、ビジネスや社会における革新の可能性を示唆し、読者に新たな視点を提供します。この本は、マーケティングだけでなく、ビジネス全般に役立つ洞察に満ちた一冊です。

本書は、伝説のバンド「グレイトフル・デッド」の独自のビジネスモデルとマーケティング戦略を紹介する内容です。彼らは音楽を無料で提供し、ライブ録音を許可することで、ファンとの関係を深め、年間5000万ドルを稼ぐビジネスを築きました。フリーやシェアの概念をインターネット登場前から実践していた彼らの活動から、現代のマーケティング手法への洞察を得ることができます。文庫化されたこの名著では、バンドの成功の秘密やファンとの関係構築の重要性が語られています。

本書は、企業がマーケティングの強化を図る際に陥りがちな問題を指摘し、効果的な組織やチームの育成法を提案します。著者の山口義宏は、マーケティング人材が顧客理解や顧客価値を見失うことが業績向上を妨げると述べ、実践的な思考法や判断基準を解説。特に、マネジメント層やリーダー層に向けて、マーケティング思考を育成する方法を紹介しています。全体を通じて、シンプルなフレームワークを用いて、具体的な施策に結びつける重要性が強調されています。

著者森岡毅氏の最新刊は、USJを再生させた経験を基に、日本企業がマーケティングを活かせない理由や提案が通らない理由を探ります。内容は、組織の力を活かす方法や社内でのマーケティングスキルの重要性、成功者の考え方を学ぶ特別対談を含む三部構成です。森岡氏は、株式会社刀のCEOとして日本のマーケティング活性化に取り組んでいます。

この書籍は、サブスクリプションモデルが普及する中で、企業が「売る」から「顧客との長期的な関係構築」へとシフトする重要性を説いています。特に「カスタマーサクセス」の概念が強調され、顧客の成功が企業の利益につながる時代において、データを活用して顧客を積極的に支援する必要性が述べられています。著者たちは、カスタマーサクセスの歴史や原則、組織の変革について具体的な戦略を提供し、先進的な企業の取り組みを紹介しています。この書籍は、ビジネスの新常識を学ぶための実践的なガイドとなっています。

本書は、未顧客（買わない人）を理解し、マーケティング戦略を通じて市場を拡大するための教科書です。著者は、未顧客へのアプローチが重要であることを強調し、海外の研究に基づく理論や実践的な手法を紹介しています。内容は、未顧客理解の重要性、無関心を動かす技術、マーケティング戦略、利用機会の創出、ブランド再解釈のケーススタディなどを含み、ビジネスパーソンにとって必携の一冊です。

本書は、マーケティングの入門書であり、12万部を超えるロングセラーの新装版です。顧客にとっての「価値」を出発点に、ターゲティング、差別化、4Pを通じてマーケティング理論を理解できる内容です。また、新人社員が廃業寸前のレストランを復活させるサブストーリーを通じて、実践的な活用法も学べます。著者はマーケティングの専門家で、さまざまな業界でのコンサルティング経験があります。

本書は、次世代マーケティングにおける「パーセプション（認識）」の重要性を解説するもので、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏が推薦しています。著者はPR専門家で、パーセプションがマーケティングに与える影響やそのメカニズム、実務的な活用法を具体的な事例を交えて説明します。特に、SNSの口コミが商品のイメージを変える力を持つことを示し、パーセプションを理解・コントロールすることが売上向上に不可欠であると強調しています。

本書では、ポーターやコトラーなどの著名な経営学者やコンサルタントが推奨する戦略・マーケティングに関する11冊の名著を紹介しています。内容は、製造業のイノベーションや行動経済学の知見を取り入れた作品を含み、独自の事例分析を交えています。取り上げる書籍には、『競争優位の戦略』や『良い戦略、悪い戦略』、『メイカーズ』、『ファスト＆スロー』などがあり、戦略的思考やマーケティングの重要な洞察を提供しています。

この書籍「ULSSAS（ウルサス）」は、SNSマーケティングの基本を解説し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）とULSSASという概念を活用して、商品やサービスの購入につなげる方法を紹介しています。著者の飯高悠太は、SNS時代における情報伝播の流れを示し、実際に効果的なマーケティング手法を提案します。内容はSNS活用とコンテンツマーケティングの2部構成で、具体的な戦略や考え方が述べられています。

ベストセラーを生み出すサイエンスライターによる「本能マーケティング」の実践書。一般層向けに、バズるコンテンツの作り方や副業での成功法を解説。進化論をマーケティングに応用し、現代に適した「誠実さ」を重要な武器として提唱している。

本書は、新規事業やDXにおける成功の鍵である「プロダクトマーケットフィット（PMF）」について解説しています。多くの新規事業が市場に適した製品を提供できず失敗する中、PMFを達成するための具体的な方法や、14社の事例を通じた実践的なノウハウを紹介しています。新規事業の責任者やプロダクトマネージャーにとって必読の一冊です。

この書籍は、電通のマーケティング部門で新人が学ぶ基本技術をまとめたもので、商品企画や営業、宣伝、販促に役立つ内容です。各章では、ターゲットやセールスポイントの重要性、リサーチの実践方法（市場分析、顧客分析、競合分析、自社分析など）について詳しく解説しています。著者の阿佐見綾香は、幅広い業種のマーケティングやリサーチに従事しており、特に女性の消費トレンドやLGBTQ+に関する調査にも力を入れています。

１万人の消費者アンケートで蓄積した分析データ（１９９７～２０２１年）を活用し、コロナ禍で日本人の消費がどう変わったかを分析。 【コロナ禍を経た、日本人のリアル！】 足かけ２４年（１９９７－２０２１）におよぶ１万人の時系列データで「暮らし」「家族」「消費」の価値観が明らかになる ２０代で投資をしている　　　　　　　　＋７・１％ できることなら子をもつ方がよい　　　　－４・６％ 好きなものは高価でもお金を貯めて買う　＋４・５％ できることなら結婚した方がよい　　　　－４・８％ 安全性に配慮して商品を買う　　　　　　＋３・７％ 10代の生活満足度（満足・まあ満足）　　－５・４％ （数値はいずれも２０２１年と２０１８年の比較） 他に類をみない豊富なデータと分析で明らかになる、日本の消費者が欲しいもの 〇アフターコロナに消費が戻るもの／戻らないもの 〇日本でいちばん幸福を感じているのはどのセグメントの層か 〇インターネット消費はどこまで伸びるか など、これからの消費キーワードが１冊でわかる！ 【生活者１万人アンケート調査】 NRIでは、1997年より、３年に一度、生活者１万人アンケート調査を実施している（直近はコロナ禍以降の2021年）。 訪問留置法による大規模アンケート調査を実施し、インターネットの利用によらない日本人の縮図を長期時系列で把握している。生活価値観や人間関係、就労スタイルなど、日常生活や消費動向全般の幅広い項目のデータを取得しており、生活者のリアルな実態がくっきりとみて取れる。 １章．コロナ禍が日本の消費者にもたらしたもの １．時代を反映し変化する価値観――コロナ禍で希薄化した人づきあいと「国」への信頼 ２．本格化した働き方改革――テレワークでワークライフバランスは「ライフ」側へのシフトが加速 ３．高まる生活防衛意識――景気の見通しは悲観に大きく振れたが、家計への影響には格差 ４．不安の中でも高まる生活満足度――コロナ禍でも「足るを知る」控えめな満足度が上昇 ５．進む「おうち」化とオンライン化――コロナ禍の巣ごもり生活が、デジタル化を浸透させた ２章．変わりゆく日本の家族 １．結婚するということ――「結婚はしなければならないもの」という意識は薄れている ２．独立・対等化する夫婦の関係――自宅で過ごす時間が増え、より独立・対等化意識が強まる ３．子どもをもつということーーもった方がよいという意識は希薄化。「結婚できるのならば」もちたい ４．親子の関係ーー子の世話にはなりたくないが、面倒はみてやりたい ５．多様な家族――制度整備が追いつくことが少子化解決のカギに ３章．アフターコロナの新マーケティング １．消費の重点分野の変化――コロナ禍収束後に戻るもの、戻らないもの ２．加速するインターネット消費――リアル店舗には顧客体験価値の向上が一層求められる ３．消費意識はどう変わったか――「時間」とライフスタイルの見つめ直しが生むこだわり消費の復権 ４．新しい消費サービス――個人情報登録への抵抗感は薄れ、ますますデジタル化が進む ５．「環境」は次世代消費のキーワードになるか？――消費者の行動をどう変えていくか あとがき ＮＲＩ生活者１万人アンケート調査について 日本人の平均データ 本書で取り上げた、ＮＲＩ独自アンケート一覧

この書籍は、イノベーションの成功において顧客データや市場分析よりも“顧客の片づけたいジョブ”が重要であることを強調しています。著者たちは、顧客がモノを購入するメカニズムを解明し、予測可能で優れたイノベーションの創出方法を提案しています。内容はジョブ理論の概要からその可能性、組織におけるジョブの位置づけまで幅広く扱っています。著者は経営学者のクレイトン・クリステンセンをはじめとする専門家たちです。

この本は、従来の営業方法を見直し、「ファンをつくる」新しいセールススタイルを提案しています。著者の和田裕美は、佐藤尚之が提唱する「ファンベース」を基に、営業の極意を解説。コロナ禍での営業の難しさを踏まえ、ファンとの関係構築や育成の方法を具体的に紹介しています。目次には、ファンに愛される売り方や、ファンミーティングの実施方法などが含まれています。

この書籍は、Instagramマーケティングの入門書で、予算や知名度に依存せずに結果を出す方法を解説しています。内容は、Instagramの特徴やアカウント作成、フォロワーを増やす方法、魅力的な投稿の作成、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用法、さらには広告やインフルエンサーとの連携など、多岐にわたります。2021年1月時点の最新情報を基に、初心者でもスマホ一つで始められる運用術を提供しています。著者はデジタルマーケティングの専門家で、Instagram世代の購買行動プロセスを提唱しています。

本書は、商品企画やマーケティングに関わるビジネスパーソン向けに、パッケージデザインの重要性と実践的なノウハウを提供する教科書です。150のテーマを通じて、オリエンテーションの方法、デザイン評価、リニューアルのコツなど、業務で直面する課題を解決します。また、デザイン思考やAI、SDGsといった最新のトレンドがパッケージデザインに与える影響についても解説しています。著者は、マーケティングやデザインに関する豊富な経験を持つ専門家です。

本書は、マーケティング活動の全体最適を実現する「パーセプションフロー®・モデル」を紹介しています。デジタル化やメディアの多様化により、単体の施策では成功が難しい現代において、全体を俯瞰する設計図としてのこのモデルの重要性を解説。著者の音部大輔氏は、過去の経験を基にこのモデルを開発し、様々な業界で活用されています。具体的な事例や基本概念も紹介されており、マーケティングの実務者にとって有用な内容となっています。

この書籍は、広告業界に関心のある人々に向けて、デジタルマーケティングの歴史と進化を解説しています。内容は90年代後半から2010年代後半にかけてのデジタルマーケティングの発展を時系列で示し、各時代の変化や影響を探ります。著者は、博報堂の研究員であり、デジタル活用やコミュニケーションに関する専門家です。

本書は、シリーズ累計150万部のビジネスパーソン向け定番テキストを改訂したもので、マーケティング理論の基礎から応用までを体系的に学べます。内容にはセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ、顧客経験価値などが含まれ、新たに「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章が追加され、企業事例も刷新されています。

川崎ブレイブサンダースは、DeNAの運営により3年間でBリーグの動員数No.1を達成し、チケットやグッズ販売も約2倍に増加しました。成功の要因は、YouTubeやTikTokなどのデジタル戦略の積極的活用にあります。本書では、マーケティング責任者の藤掛直人氏がファン層拡大の取り組みやデータ活用、デジタル戦略の具体例を解説し、他業種でも応用可能な「ファンをつくる力」の重要性を伝えています。

本書は、売上に影響を与える20の要因を「売上の地図」として構造化し、売上向上のための戦略を明確にすることを目的としています。企業の売上には多くの要因が絡むため、それらを可視化することで課題や強化ポイントが浮かび上がります。著者の池田紀行は、マーケティングの専門家としての知見を基に、再現性の高いヒット商品を生み出す方法を提案しています。

本書は、BtoB企業で「ひとりマーケター」として働く著者が、その経験を基に成果を上げる方法をまとめた指南書です。著者は、ひとりマーケターとしての課題や孤独感を乗り越え、4名のチームを作るまでのプロセスを具体的に解説しています。内容には、実践的なフローチャート、上司との合意形成のノウハウ、リソースや予算の最適化手法、BtoBマーケティングのフレームワーク「SAVE」の説明が含まれています。著者の実体験を通じて、同様の立場にある人々に役立つ情報が提供されています。

この本は「コミュニティマーケティング」について解説しており、著者はAWSの成功を導いた経験を基に、新しい顧客を巻き込み続ける仕組み作りを紹介しています。内容は、コミュニティマーケティングの定義や成功のための鉄則、実践事例、そしてこのマーケティング手法が人生に与える影響について触れています。著者の小島英揮は、AWSでのマーケティング部門の責任者を務めた後、コミュニティマーケティングの普及に努めています。

市場分析から戦略立案、商品設計、販促、実行まで、マーケティングの各プロセスで用いるフレームワークをビジネス・プランニング順にギュッと1冊に凝縮しました。基本解説と事例解説の2本立て。事例ではネット活用に優れた地方の中小企業(まいあめ工房)の事業戦略をフレームワークで再現。理論と実践をシームレスに学べます。 第1章 マーケティング・プロセス 第2章 R(調査)のフレームワーク 第3章 STP(戦略)のフレームワーク 第4章 4Pのフレームワーク1(製品・価格・流通) 第5章 4Pのフレームワーク2(販促) 第6章 I(実行)+C(管理)のフレームワーク

マーケティングは売るためのツールにあらず！ 本来マーケティングとは企業が顧客の困りごとに寄り添い、顧客の幸せな笑顔のために活用するために存在し、その結果としてモノやサービスが売れるものです。経済や産業の成長期が終わりを迎え成熟期の真っ只中にいる私たちが求めるものは、成熟期をより良く過ごすこと、そして企業と顧客が共に喜び合える姿です。本書では、そうしたマーケティングの本質をケーススタディを交えながら解説します。 １．マーケティングとは ２．全ては顧客の事実からはじまる ３．コミュニケーションとクリエイティビティ ４．戦略ほど面白いものはない ５．世界で唯一の存在へ＜ブランディング＞ ６．マーケティングを実行する＜4P＞ ７．社会課題を解決するマーケティング ８．マーケティング視点によるビジネスの変革 ９．ダイレクト・マーケティング 10．ケーススタディ 11．まとめ

本書は、供給過剰の時代における企業のマーケティング戦略の重要性を論じており、顧客との関係をデザインすることが喫緊の課題であると指摘しています。具体的には、市場志向の戦略や組織体制の構築、顧客接点の管理、情報リテラシーの確立について考察し、先進的な企業の取り組みを通じて新しいマーケティング像を描いた実践的な入門書です。著者は石井淳蔵で、経営学とマーケティング論を専門としています。